Blog
E-Ticaret
E-ticarette birim ekonomisi: ciro değil, kâr konuşur
Reklam maliyeti, iade oranı, kargo ve komisyonlar hesaba katılmadan büyüyen her mağaza, aslında zararını hızlandırır.
Safa Görkem Bayar·6 dakika okuma
Ciro bir gösterge değil, bir gölge. Mağazanın gerçek sağlığı tek bir siparişin ekonomisinde saklıdır.
Bir siparişin gerçek maliyeti
- Ürün maliyeti ve ambalaj
- Kargo ve iade kargosu
- Pazaryeri komisyonu veya ödeme altyapısı kesintisi
- Reklam maliyeti (CAC)
- İade ve hasar oranı
Büyüme kararı
Katkı payın pozitifse büyümek çoğaltır; negatifse büyümek zararı hızlandırır. Bu yüzden ölçekleme kararı bir pazarlama kararı değil, bir finans kararıdır.
#e-ticaret#finans#operasyon
